Analisis Keberhasilan Pemasaran Digital UMKM di Indonesia melalui Pendekatan Pluralistik Paul Feyerabend
Abstract
Digital marketing is an important aspect in the development of MSMEs in Indonesia, especially in the era of rapid digitalization. Although many studies examine digital marketing strategies, there are still limited ones that apply a pluralistic theoretical approach in analyzing the success of MSME digital marketing. This research aims to analyze the success of digital marketing of MSMEs in Indonesia through Paul Feyerabend's pluralistic approach, focusing on understanding the flexibility and diversity of marketing strategies applied by MSME players. The main question to be answered is how MSMEs in Indonesia apply the pluralistic approach in digital marketing and what factors influence its success. This research uses a qualitative design with a case study approach, where data is collected through in-depth interviews with MSME players who have implemented digital marketing. The results show that MSMEs in Indonesia tend to adopt a variety of different digital marketing strategies according to their market characteristics and consumer needs. The pluralistic approach allows flexibility in the use of various digital tools, although the main challenge lies in the limited digital resources and knowledge that are still an obstacle for most MSMEs. The conclusion of this study is that the implementation of digital marketing with a pluralistic approach can improve the marketing effectiveness of MSMEs, but requires further support in terms of education and facilities to maximize the potential of the digital market. The study suggests that MSMEs expand the use of more innovative and flexible digital marketing strategies, and urges the development of further research that examines the role of local context and other external factors.
References
Adam et al. "Digital Marketing Melalui Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran UMKM di Kota Tomohon" Jurnal emba jurnal riset ekonomi manajemen bisnis dan akuntansi (2022) doi:10.35794/emba.v10i2.41411
Armada "Pemberdayaan Umkm Dengan Fokus Pada Peran Wanita: Inovasi Digitalisasi Pemasaran Di Kecamatan Kebon Pedas, Sukabumi" Blantika multidisciplinary journal (2024) doi:10.57096/blantika.v2i3.108
Bagheri Anilu, S., Vakil Alroaia, Y., & Heydariyeh, S. A. (2023). Design and Explanation of a Model for Factors Affecting the Digital Marketing Environment in Global Markets. International Journal of Innovation Management and Organizational Behavior, 3(1), 52–59. https://doi.org/10.61838/kman.ijimob.3.1.7
Budiarti "Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital" Jipemas jurnal inovasi hasil pengabdian masyarakat (2024) doi:10.33474/jipemas.v7i2.21760
Darmawansyah "The Impact of Digital Marketing Strategies on the Purchase Decisions of the Millennial Generation for Insurance" (2023) doi:10.4108/eai.13-9-2023.2341187
Dharma, B. A., & Sudarmiatin, S. (2024). Increasing Strategies Sales MSMES Product of XBAG Malang Digitally Through E-Commerce. International Journal of Business, Law, and Education, 5(2), 1505–1512. https://doi.org/10.56442/ijble.v5i2.612
Fajriah "Pengaruh Modal Manusia, Orientasi Pasar dan Inovasi terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Desa Wisata Situs Cagar Budaya Gunung Padang, Cianjur Jawa Barat" Inobis jurnal inovasi bisnis dan manajemen indonesia (2023) doi:10.31842/jurnalinobis.v7i1.302
Fauza et al. "Pemberdayaan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Melalui Digital Marketing di Masa New Normal" Journal of community engagement research for sustainability (2022) doi:10.31258/cers.2.3.115-122
Febianti et al. "Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi UMKM “Sang Telang”" Literasi jurnal pengabdian masyarakat dan inovasi (2022) doi:10.58466/literasi.v2i2.395
Febriyantoro and Arisandi "Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean" Jmd jurnal riset manajemen & bisnis dewantara (2018) doi:10.26533/jmd.v1i2.175
Gunawan "ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM OMAH BRANDED" Jurnal manajemen bisnis dan kewirausahaan (2023) doi:10.55606/jumbiku.v3i1.1369
Hardilawati "Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19" Jurnal akuntansi dan ekonomika (2020) doi:10.37859/jae.v10i1.193
Helmi "PENERAPAN PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM KEMPLANG DI DESA PEMULIHAN ULU" Jurnal ilmiah manajemen ekonomi & akuntansi (mea) (2024) doi:10.31955/mea.v8i1.3745
Jones et al. (2015). Article information : Impact of Social Media on Small Businesses.
Maszudi, E. (2023). Strategi Digital Marketing Untuk Pemberdayaan Umkm Di Indonesia. Prima Ekonomika, 14(1), 74. https://doi.org/10.37330/prima.v14i1.155
Mila "PENINGKATAN PEMASARAN PRODUK UMKM MADU ASLI LEMBENG MELALUI STRATEGI DIGITAL MARKETING" Ejoin jurnal pengabdian masyarakat (2023) doi:10.55681/ejoin.v1i9.1579
Munthe, R. N. (2022). The Importance of Understanding Applications and Strategies in Marketing MSME Products on Social Media during the Covid 19 Pandemic. International Journal of Management and Economics Invention, 08(11), 2675–2681. https://doi.org/10.47191/ijmei/v8i11.01
Nirwana and Biduri "Implementasi Digital Marketing Pada UMKM Di Era Revolusi Industri 4.0 (Study Pada UMKM Di Kabupaten Sidoarjo)" Balance economic business management and accounting journal (2021) doi:10.30651/blc.v18i1.5720
Nugroho "PELATIHAN AKSES DAN STRATEGI PEMASARAN UMKM di ERA DIGITAL MENUJU DIGITAL MATURITY" Jurnal abdi insani (2023) doi:10.29303/abdiinsani.v10i4.1187
Nurasyiah "STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN OMSET PENJUALAN PADA UMKM WARUNG JEPANG MAMI ALE TELAGASARI" Primer jurnal ilmiah multidisiplin (2023) doi:10.55681/primer.v1i3.151
Nurrahman and Sulma "Sosialisasi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Kuliner Di Kelurahan Kadidi Kabupaten Sidenreng Rappang" Jurnal pengabdian masyarakat tjut nyak dhien (2022) doi:10.36490/jpmtnd.v1i2.343
Ramadhan "Site Design dan Interactive melalui Instagram: Studi Kasus Pada Usaha Mikro Kecil Menengah Kopi Cimanggu" Mavis jurnal desain komunikasi visual (2024) doi:10.32664/mavis.v6i01.1170
Ratnasari and Asnawan "Pemberdayaan Masyarakat dalam Upaya Meningkatkan Perekonomian melalui Pemasaran Digital Marketing" International journal of community service learning (2022) doi:10.23887/ijcsl.v6i2.50662
Safitri, S., Marcheren, A. G., Fauziah, A., Rahma, A. D., Guci, L. P., Wijayanti, M. R., Amanda, S., Novelia, S., & Hasanah, U. (2024). Sosialisasi dan Pelatihan Digital Marketing, Branding, Manajemen Keuangan dan Sertifikasi Halal pada UMKM Desa Maredan Barat. Madaniya, 5(1), 112–119. https://doi.org/10.53696/27214834.708
Septiawati et al. "ANALISIS PENGGUNAAN SISTEM INFORMASI AKUNTANSI DAN STRATEGI E-MARKETING PADA UMKM SAAT PANDEMI COVID-19 NEW NORMAL DI KARAWANG JAWA BARAT (Studi Kasus Pada Beras Puri Karawang)" Jurnal apresiasi ekonomi (2022) doi:10.31846/jae.v10i1.445
Soraya "Efektivitas Pelatihan Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan UMKM Kuliner di Kota Banjarmasin" Economic and education journal (ecoducation) (2024) doi:10.33503/ecoducation.v5i3.3857
Sufi and Suharti "Pengaruh Motivasi Intrinsik dan Pengetahuan TIK terhadap Kesiapan Digitalisasi UMKM dengan Faktor Demografi sebagai Variabel Pemoderasi (Studi pada UMKM Kuliner di Salatiga)" Jurnal administrasi bisnis (2021) doi:10.14710/jab.v10i2.39311
Verma "The Impact of Digital Marketing Adoption on Firm Performance: A Case Study of Small and Medium Enterprises in India" (2024) doi:10.47604/ijsmp.2453
Widagdo "PEMBERDAYAAN UMKM DI KELURAHAN GENDONGAN KOTA SALATIGA MELALUI PEMASARAN DIGITAL" (2024) doi:10.69726/edujpm.v1i1.6
Most read articles by the same author(s)
- Dody Kurniawan, Peran Anggaran dan Efektivitasnya Dalam Pengendalian Manajemen Pada UMKM , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 2 (2024): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
Similar Articles
- Adinda Zahra Septiany Rusdiono, Jefri Rafael Sikumbang, Putri Adelia Anjani, Wustari L. Mangundjaya, Analisis Permasalahan Pemasaran dan Pengelolaan SDM pada CV. AK Berdasarkan Hasil Wawancara , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 2 No. 2 (2025): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Asifa Nabila, Boy Herdian, Nurindah Tri Magdalena, Sinar Febrian Siregar, Achmad Fauzi, Idel Eprianto, Melindungi Diri di Era Digital: Keamanan Dalam Penggunaan Media Sosial TikTok , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 2 (2024): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Nazwa Salsabila, Achmad Fauzi, Lina Ramadani, Annisa Novita Sari, Manajemen Krisis dan Respons Insiden Keamanan dalam Era Digital , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 2 No. 1 (2025): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Ulan Safitri, Achmad Fauzi, Delsya Azhara Putri, Cicilia Agustriana Hutagalung, M Fadli Nursal, Strategi yang Inovatif dan Progresif Dalam Budaya Sekuriti Menuju Masa Depan , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 2 No. 1 (2025): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Nazwa Salsabila, Sari Endah Nursyamsi, Nuna Lailani, Ulan Safitri, Sayyidah Fatma Azzahra, Etika AI Dalam Konteks Disinformasi Digital: Penyalahgunaan Identitas Pada Penipuan Online , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 2 No. 1 (2025): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Siti Nur Khofifah, Bianca Salikha Ramadhani, Haikal Azizan, Muhamad Rahmat Zakaria, Peran Manajemen Sekuriti dalam Melindungi Human Security: Tinjauan Berdasarkan Insiden Siber di Google , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 2 (2024): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Amelia Nur Shabrina, Galuh Sekar Naila, Gilang Putri Nuryansyah, Regina Amanda, Studi Kasus: Implementasi Sekuriti di Perusahaan , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 2 No. 1 (2025): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Noumy Fadmayla Jasmine, Augia Zifa Nafilah, Regita Ari Rahmadanti , Peran Mahasiswa Dalam Meningkatkan Kesadaran Keamanan Siber Di Lingkungan Kampus , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 2 (2024): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Lovita Ayunda Meidara, Rinita Rinita, Thalita Aulia Maulani, Gaya Kepemimpinan Datuak Suku Guci di Nagari Ladang Laweh Kecamatan 2 X 11 Enam Lingkung Kabupaten Padang Pariaman , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 1 (2024): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Arizki Arizki, Hanna Aqeela Humayra, Netty Merdiaty, Penerapan Analisis Jabatan untuk Meningkatkan Produktivitas (Literature Review) , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 2 (2024): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
You may also start an advanced similarity search for this article.