PDF How to Cite

Authors

  • Dody Kurniawan

    1 Mahasiswa Doktor Ilmu Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya · Indonesia

    Corresponding author

  • Lukman Hakim Sangapan

    1 Mahasiswa Doktor Ilmu Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya · Indonesia

  • Robertus Suraji

    2 Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya · Indonesia

Abstract

Digital marketing is an important aspect in the development of MSMEs in Indonesia, especially in the era of rapid digitalization. Although many studies examine digital marketing strategies, there are still limited ones that apply a pluralistic theoretical approach in analyzing the success of MSME digital marketing. This research aims to analyze the success of digital marketing of MSMEs in Indonesia through Paul Feyerabend's pluralistic approach, focusing on understanding the flexibility and diversity of marketing strategies applied by MSME players. The main question to be answered is how MSMEs in Indonesia apply the pluralistic approach in digital marketing and what factors influence its success. This research uses a qualitative design with a case study approach, where data is collected through in-depth interviews with MSME players who have implemented digital marketing. The results show that MSMEs in Indonesia tend to adopt a variety of different digital marketing strategies according to their market characteristics and consumer needs. The pluralistic approach allows flexibility in the use of various digital tools, although the main challenge lies in the limited digital resources and knowledge that are still an obstacle for most MSMEs. The conclusion of this study is that the implementation of digital marketing with a pluralistic approach can improve the marketing effectiveness of MSMEs, but requires further support in terms of education and facilities to maximize the potential of the digital market. The study suggests that MSMEs expand the use of more innovative and flexible digital marketing strategies, and urges the development of further research that examines the role of local context and other external factors.

Keywords

Pemasaran Digital UMKM Pluralistik Paul Feyerabend Strategi Pemasaran

How to Cite

Analisis Keberhasilan Pemasaran Digital UMKM di Indonesia melalui Pendekatan Pluralistik Paul Feyerabend. (2025). Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen Dan Keuangan, 1(2), 77-89. https://doi.org/10.63217/fibonacci.v1i2.79

Download Citation: Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) BibTeX

References

  1. Adam et al. "Digital Marketing Melalui Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran UMKM di Kota Tomohon" Jurnal emba jurnal riset ekonomi manajemen bisnis dan akuntansi (2022) doi:10.35794/emba.v10i2.41411
  2. Armada "Pemberdayaan Umkm Dengan Fokus Pada Peran Wanita: Inovasi Digitalisasi Pemasaran Di Kecamatan Kebon Pedas, Sukabumi" Blantika multidisciplinary journal (2024) doi:10.57096/blantika.v2i3.108
  3. Bagheri Anilu, S., Vakil Alroaia, Y., & Heydariyeh, S. A. (2023). Design and Explanation of a Model for Factors Affecting the Digital Marketing Environment in Global Markets. International Journal of Innovation Management and Organizational Behavior, 3(1), 52–59. https://doi.org/10.61838/kman.ijimob.3.1.7
  4. Budiarti "Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital" Jipemas jurnal inovasi hasil pengabdian masyarakat (2024) doi:10.33474/jipemas.v7i2.21760
  5. Darmawansyah "The Impact of Digital Marketing Strategies on the Purchase Decisions of the Millennial Generation for Insurance" (2023) doi:10.4108/eai.13-9-2023.2341187
  6. Dharma, B. A., & Sudarmiatin, S. (2024). Increasing Strategies Sales MSMES Product of XBAG Malang Digitally Through E-Commerce. International Journal of Business, Law, and Education, 5(2), 1505–1512. https://doi.org/10.56442/ijble.v5i2.612
  7. Fajriah "Pengaruh Modal Manusia, Orientasi Pasar dan Inovasi terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Desa Wisata Situs Cagar Budaya Gunung Padang, Cianjur Jawa Barat" Inobis jurnal inovasi bisnis dan manajemen indonesia (2023) doi:10.31842/jurnalinobis.v7i1.302
  8. Fauza et al. "Pemberdayaan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Melalui Digital Marketing di Masa New Normal" Journal of community engagement research for sustainability (2022) doi:10.31258/cers.2.3.115-122
  9. Febianti et al. "Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi UMKM “Sang Telang”" Literasi jurnal pengabdian masyarakat dan inovasi (2022) doi:10.58466/literasi.v2i2.395
  10. Febriyantoro and Arisandi "Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean" Jmd jurnal riset manajemen & bisnis dewantara (2018) doi:10.26533/jmd.v1i2.175
  11. Gunawan "ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM OMAH BRANDED" Jurnal manajemen bisnis dan kewirausahaan (2023) doi:10.55606/jumbiku.v3i1.1369
  12. Hardilawati "Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19" Jurnal akuntansi dan ekonomika (2020) doi:10.37859/jae.v10i1.193
  13. Helmi "PENERAPAN PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM KEMPLANG DI DESA PEMULIHAN ULU" Jurnal ilmiah manajemen ekonomi & akuntansi (mea) (2024) doi:10.31955/mea.v8i1.3745
  14. Jones et al. (2015). Article information : Impact of Social Media on Small Businesses.
  15. Maszudi, E. (2023). Strategi Digital Marketing Untuk Pemberdayaan Umkm Di Indonesia. Prima Ekonomika, 14(1), 74. https://doi.org/10.37330/prima.v14i1.155
  16. Mila "PENINGKATAN PEMASARAN PRODUK UMKM MADU ASLI LEMBENG MELALUI STRATEGI DIGITAL MARKETING" Ejoin jurnal pengabdian masyarakat (2023) doi:10.55681/ejoin.v1i9.1579
  17. Munthe, R. N. (2022). The Importance of Understanding Applications and Strategies in Marketing MSME Products on Social Media during the Covid 19 Pandemic. International Journal of Management and Economics Invention, 08(11), 2675–2681. https://doi.org/10.47191/ijmei/v8i11.01
  18. Nirwana and Biduri "Implementasi Digital Marketing Pada UMKM Di Era Revolusi Industri 4.0 (Study Pada UMKM Di Kabupaten Sidoarjo)" Balance economic business management and accounting journal (2021) doi:10.30651/blc.v18i1.5720
  19. Nugroho "PELATIHAN AKSES DAN STRATEGI PEMASARAN UMKM di ERA DIGITAL MENUJU DIGITAL MATURITY" Jurnal abdi insani (2023) doi:10.29303/abdiinsani.v10i4.1187
  20. Nurasyiah "STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN OMSET PENJUALAN PADA UMKM WARUNG JEPANG MAMI ALE TELAGASARI" Primer jurnal ilmiah multidisiplin (2023) doi:10.55681/primer.v1i3.151
  21. Nurrahman and Sulma "Sosialisasi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Kuliner Di Kelurahan Kadidi Kabupaten Sidenreng Rappang" Jurnal pengabdian masyarakat tjut nyak dhien (2022) doi:10.36490/jpmtnd.v1i2.343
  22. Ramadhan "Site Design dan Interactive melalui Instagram: Studi Kasus Pada Usaha Mikro Kecil Menengah Kopi Cimanggu" Mavis jurnal desain komunikasi visual (2024) doi:10.32664/mavis.v6i01.1170
  23. Ratnasari and Asnawan "Pemberdayaan Masyarakat dalam Upaya Meningkatkan Perekonomian melalui Pemasaran Digital Marketing" International journal of community service learning (2022) doi:10.23887/ijcsl.v6i2.50662
  24. Safitri, S., Marcheren, A. G., Fauziah, A., Rahma, A. D., Guci, L. P., Wijayanti, M. R., Amanda, S., Novelia, S., & Hasanah, U. (2024). Sosialisasi dan Pelatihan Digital Marketing, Branding, Manajemen Keuangan dan Sertifikasi Halal pada UMKM Desa Maredan Barat. Madaniya, 5(1), 112–119. https://doi.org/10.53696/27214834.708
  25. Septiawati et al. "ANALISIS PENGGUNAAN SISTEM INFORMASI AKUNTANSI DAN STRATEGI E-MARKETING PADA UMKM SAAT PANDEMI COVID-19 NEW NORMAL DI KARAWANG JAWA BARAT (Studi Kasus Pada Beras Puri Karawang)" Jurnal apresiasi ekonomi (2022) doi:10.31846/jae.v10i1.445
  26. Soraya "Efektivitas Pelatihan Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan UMKM Kuliner di Kota Banjarmasin" Economic and education journal (ecoducation) (2024) doi:10.33503/ecoducation.v5i3.3857
  27. Sufi and Suharti "Pengaruh Motivasi Intrinsik dan Pengetahuan TIK terhadap Kesiapan Digitalisasi UMKM dengan Faktor Demografi sebagai Variabel Pemoderasi (Studi pada UMKM Kuliner di Salatiga)" Jurnal administrasi bisnis (2021) doi:10.14710/jab.v10i2.39311
  28. Verma "The Impact of Digital Marketing Adoption on Firm Performance: A Case Study of Small and Medium Enterprises in India" (2024) doi:10.47604/ijsmp.2453
  29. Widagdo "PEMBERDAYAAN UMKM DI KELURAHAN GENDONGAN KOTA SALATIGA MELALUI PEMASARAN DIGITAL" (2024) doi:10.69726/edujpm.v1i1.6

License

CC BY 4.0

© 2025 Dody Kurniawan, Lukman Hakim Sangapan, Robertus Suraji

View license

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis. 
  2. Penulis mengakui bahwa Fibonacci berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0).
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Fibonacci

How to Cite

Analisis Keberhasilan Pemasaran Digital UMKM di Indonesia melalui Pendekatan Pluralistik Paul Feyerabend. (2025). Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen Dan Keuangan, 1(2), 77-89. https://doi.org/10.63217/fibonacci.v1i2.79

Other articles in this issue

Table of Contents →

Analisis Kebocoran Data Pribadi Dalam Media Sosial

Putri Nugroho et al. · pp. 58-65

Pengaruh Citra Merek dan Keamanan Data Terhadap Minat Beli Pada E-Commerce Shopee (Studi Literature Review)

Saputra et al. · pp. 66-76

Penerapan Analisis Jabatan untuk Meningkatkan Produktivitas (Literature Review)

Arizki et al. · pp. 90-98

Peran Manajemen Sekuriti dalam Melindungi Human Security: Tinjauan Berdasarkan Insiden Siber di Google

Siti Nur Khofifah et al. · pp. 99-108

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.