Pengaruh Live Streaming, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Lip Cream Oh My Glam di Tiktok Shop pada Generasi Z Kelurahan Bintara
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Lip Cream Oh My Glam di TikTok Shop pada Generasi Z Kelurahan Bintara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 108 orang yang merupakan Generasi Z di Kelurahan Bintara dan pernah membeli Lip Cream Oh My Glam melalui TikTok Shop. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 28. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan (4) live streaming, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Lip Cream Oh My Glam di TikTok Shop pada Generasi Z Kelurahan Bintara. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
References
Alekseevich, M. ev K. (2025). Behavior of Chinese Generation Z Consumers: a Study of Cultural and Digital Drivers Influencing Purchase Decisions.
Anjani, Y. F., & Pramono. (2024). PERKEMBANGAN E-BUSINESS DI NEGARA INDONESIA DALAM ERA DIGITAL. 2(2), 69–80.
Doni Marlius, N. J. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Y.O.U PADA HASANAH MART AIR HAJI. 2.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., Black, W. C., & Anderson, R. E. (2021). MULTIVARIATE DATA ANALYSIS Multivariate Data Analysis.
Handayani, L., Prayoga, Y., Saul, R., Hendry, M., Labuhanbatu, U., Labuhanbatu, U., & Labuhanbatu, U. (2025). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Variasi Produk, Live Streaming Selling Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Pada Toko Alva Store di Labuhanbatu. 5(2), 73–82.
Hartati, B. (2021). KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PRODUK COSMETICS JAFRA PADA PT . JAFRA COSMETICS INDONESIA. 10(01), 123–137.
Hilmansyach, M. A. (2024). COMPARATIVE ANALYSIS IMPULSE PURCHASES OF MILLENNIALS AND. 7(3), 6642–6658.
Hodijah, C., Rahmani, S., & Abdillah, F. (2025). Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis T he Impact of Digital Marketing via TikTok Shop on Generation Z ’ s Purchase Decisions. 7(4), 852–856. https://doi.org/10.37034/infeb.v7i4.1298
Nawangsari, S., & Putri, R. D. (2025). PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING , PROMO GRATIS ONGKOS KIRIM , HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE Kata Kunci : Live Streaming Shopping , Promo Gratis Ongkos. 4(2), 51–58.
Ramli, S. N., Haeruddin, M. I. M., Ilham, M., Haeruddin, W., Hasbiah, S., & Aswar, N. F. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online Melalui Media Sosial TikTok ( Studi pada Mahasiswa Manajemen Pengguna TikTok ). 3(1).
Retnosari, M., & Nadlifatin, R. (2024). The Effect of Purchase Intention on TikTok E-Commerce Live Streaming: Generation Z Perspective with Customer Engagement. 0696.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian Kuantitatif kualitatif dan R&D.