Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Implora Cosmetic di Bekasi Timur
Abstract
Persaingan industri kosmetik yang semakin meningkat menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Implora Cosmetic di Bekasi Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 140 responden yang merupakan konsumen Implora Cosmetic di Bekasi Timur. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan aplikasi Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 26. Tahapan analisis meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kualitas produk dan persepsi harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Implora Cosmetic di Bekasi Timur. Temuan penelitian menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk yang didukung oleh persepsi harga yang sesuai akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk kosmetik lokal.
References
Alifa, N. N., Widyaningtyas, D., Rahayu, T. S. M., & Haryanto, T. (2026). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Prersepsi Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 15(2), 825–836. https://doi.org/10.31959/jm.v15i2.3752
Arianti, N., Jasin, & Nasution, H. (2017). Manajemen Pemasaran. Perdana Publishing.Ci, M. A., & Raymond. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rumah di Golden City Residence Kota Batam.
Dinisari, M. C. (2023). Go Wie Liem Sukses Kembangkan Kosmetik Implora, Bermula Hanya Punya 2 Karyawan. Bisnis.Com. https://entrepreneur.bisnis.com/read/20230517/265/1656643/gowieliemsukseskembangkan-kosmetik-implora-bermula-hanya-punya 2 karyawan #goog_rewarded
Hair, Joseph f., J., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sastedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd Editio). SAGE Publications.
Hastuti, H., Titing, A. S., & Kumalasari, F. (2025). Pengaruh Persepsi Harga Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Organik (Studi Pada Pengguna Kosmetik Sariayu Martha Tilaar Di Kabupaten Kolaka). Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(4), 8453–8466. https://doi.org/10.31004/innovative.v5i4.20905
Jaiman, H. A., Wijayanti, N. S., Dhae, Y. K., & Bunga, M. (2026). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Hanasui pada Mahasiswa di Kota Kupang. GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 7(1), 171–182. https://doi.org/10.70581/glory.v7i1.22926
Kotler, P. (2022). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 2. PT Indeks.
Kurnia, E., & Widyastuti, R. S. (2025). Bagaimana Tren Industri dan Produk Kecantikan di 2026? KOMPAS.Id.
Masumi. (2026). Prediksi Tren Skincare 2026: Skinimalism, Clean Formula, dan Strategi Baru Industri Maklon Indonesia. MASUMI BEAUTY INDONESIA. share.google/5DJ9HYzxATdHrNbYo
Melindawaty, M., & Istikomah, K. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kosmetik Emina Di Jakarta Selatan): Universitas Budi Luhur. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (JEBISMA), 2(1). https://doi.org/10.70197/jebisma.v2i1.38
Moberly, A., Rapadas, E., Nordquist, P., Swaans, S., & Paustian, S. (2024). 2024 Beauty Industry Trends:GenZ, Skincare, & More. Numerator. https://www.numerator.com/resources/blog/beauty-trends/
Pratama, J. (2024). Menavigasi Strategi di Industri Beauty Indonesia 2024. MarkPlus.Inc.
Sugiyono. (2023). Metode Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo (ed.); EDISI KEDU). ALFABETA.
Sulistyawati, B. S., Istiqomah, F. N., Mustofa, H., Diski, K. M., Melati, N. V. S., & Rahadhini, M. D. (2023). Pengaruh persepsi harga dan brand image terhadap keputusan pembelian: Studi kasus konsumen Wardah cosmetics Surakarta. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 770–778. https://doi.org/10.37479/jimb.v6i2.19821
Tabar, F. A., & Farisi, H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Jurnal Manajemen & Bisnis Digital, 2(1), 1–19. https://doi.org/10.54771/jmbd.v2i1.977